모든 정치적, 지리적 긴장이 계속되면서 현지화의 인기가 본격적으로 다시 떠오르고 있으며 이는 계속 유지될 것입니다. 이는 많은 브랜드들이 앞으로의 혼란에서 벗어나 계속해서 시장에 떠오를 것으로 기대하고 있는 부분이다.
더욱이, 팬데믹 기간 동안 사람들이 원래의 원래 장소로 돌아갔기 때문에 그들 중 많은 사람들이 돌아오지 않았고 다시 돌아올 계획도 없습니다. 그들은 지역 문화와 유산을 홍보하고 쉽게 접근할 수 있는 지역 제품에 기꺼이 더 많은 비용을 지불합니다 방문손잡이.
그렇기 때문에 미래 지향적인 브랜드와 매장 인테리어 디자이너들도 다양한 기술과 전략을 구현하여 현지화라는 개념에 뛰어들고 있습니다.
지역 문화를 활용하고 매장 디자인을 현지화
젊은 세대 사이에서 커뮤니티의 가치와 중요성이 높아지면서 지역 문화와 매장 형식이 전면에 등장하게 되었습니다. 그렇기 때문에 브랜드는 더 많은 사람들의 관심을 끌기 위해 현지 문화를 실제 매장에 통합하는 것에 대해 생각하기 시작해야 합니다.
지역 문화와 유산을 활용함으로써 회사는 지역 사회가 자신의 문화에 대해 더 많이 이야기하도록 유도하고 쇼핑객을 위한 사교 모임 공간을 만들 수 있습니다. 소비자와의 신뢰와 연결은 추가적인 이점이 될 것이지만, 이 요소를 필수적으로 만드는 것은 브랜드가 개인화 접근 방식을 통해 특정 커뮤니티의 목소리와 대표자가 되어 다른 사람들을 이 목적지로 끌어들이게 될 것이라는 점입니다.
예를 들어, 일본에 본사를 둔 소매 브랜드인 유니클로(Uniqlo)는 모든 매장 직원이 현지 일본인과 동일한 환대 정신으로 일하고 방문객을 맞이하도록 합니다. 브랜드는 동일한 목적을 위해 직원들에게 특별 교육도 제공합니다.
현지 시장에 뛰어들다
도시가 텅 비고 농촌 인구가 증가함에 따라 브랜드가 자신의 행보를 추적하고 투자를 시작할 수 있는 새로운 시장을 만들었습니다. 이러한 시장 중 하나는 지역 시장입니다.
브랜드와 해당 지역 주변의 소비자 행동에 적합한 영역을 철저히 조사하고 분석한 후 라벨은 예측을 생성하고 개발 영역과 개발 가능성을 보여주는 장소를 타겟팅할 수 있습니다. 현지화에 대해 이야기하면서 구매력이 더 높고 더 많은 수익을 창출할 수 있는 부유한 지역과 커뮤니티를 목표로 삼을 수 있습니다.
독특한 서비스 제공과 함께 제품을 개인화하면 지역에 새로운 차원을 창출할 수 있습니다.
브랜드 인지도를 위한 직원 현지 예술가 및 공인
2020년 이후 지역 소매업이 급속히 성장함에 따라 마케팅 담당자들은 이러한 상태가 유지되기를 바라고 있습니다. 이러한 측면을 염두에 두고 브랜드는 지역 예술가를 고용하여 예술을 통해 매장에 초점을 맞춰야 합니다.
뿐만 아니라 일부 행사에 지역 유명 인사를 초대하거나 모임이나 파티를 주최하는 것도 표준이 되었습니다. 그렇기 때문에 이 요소를 활용하는 것도 이러한 불확실한 시기에 현명한 방법이 될 것입니다.
이는 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라 기업에 현장 전문가를 제공하여 미지의 영역을 헤쳐나가도록 제안하고 도움을 줄 것입니다.
커뮤니티에 커뮤니티 허브 만들기
지역사회 내에서 지역 주민들을 위한 사교 공간을 만드는 것보다 더 좋은 것은 무엇일까요? 이것이 바로 브랜드가 지역 공간에서 스스로를 재구성하고 재정립하는 창의적인 방법을 찾는 이유입니다.
브랜드가 지역 문화로 뿌리를 확장하고 싶다면 도움이 될 수 있는 한 가지는 이미 해당 지역에 있는 빈 공간을 용도 변경하고 사용하는 것입니다. 이 지역의 매장은 좋은 위치에 있을 뿐만 아니라 지역사회 전체가 접근할 수 있습니다. 또한 지역 주민들의 독특한 생활 방식과 유산을 전 세계에 알리고 알리게 될 것입니다.
예를 들어, 무인양품(MUJI)은 이 컨셉을 추진하여 버려진 일본 전통 가옥을 복원하여 에어비앤비 숙소의 일부로 만들었습니다.